Esta pequeña guía está destinada a los tipos de anuncios en Facebook y cuál te conviene más elegir según su tipo, ubicación y formato.
Ya hemos visto en artículos anteriores cuáles tipos de campañas en Facebook elegir según el objetivo de una acción de marketing en concreto.
Hoy le toca el turno a la publicidad en Facebook según el tipo de anuncio, formato y su ubicación.
Tipos de anuncios en Facebook
Formatos de anuncios en Facebook
1. Formato común
Es el formato que todos conocemos o hemos visto en nuestro timeline alguna vez. Simple y eficaz en sus varias versiones. Veamos el ejemplo de este tipo de anuncio en Facebook:
2. Formato por secuencia
¿Qué es el formato por secuencia de Facebook Ads?
Es un tipo de formato especial que ofrece Facebook en el cual el usuario verá entre 3 y 5 imágenes, un texto, un título, descripción de cada imagen y un botón de llamada a la acción (por ej: comprar, más información , contactar, etc.).
Dichas imágenes podrán ser vistas haciendo clic con el mouse en la versión de escritorio o deslizando las imágenes en un dispositivo móvil.
¿Cuánto cuesta anunciar en Facebook con el formato con secuencias?
Los anuncios por secuencias tiene el mismo costo que el formato común. La diferencia radica en si este formato resulta más o menos eficaz que el formato común o inclusive que un video, GIF, etc.
¿Qué formato elegir en Facebook entre el común o el formato por secuencia?
Depende de muchos factores, como por ejemplo, qué producto estamos vendiendo o si disponemos de suficientes fotos de alta calidad. La mejor forma de analizarlo es mediante un test A/B de anuncios en Facebook.
Ubicación de los anuncios en Facebook
Seguro alguna vez te habrás preguntado cuál ubicación de los anuncios en Facebook es mejor. Como siempre la respuesta es “depende”. Depende del producto, del público al que está dirigida la oferta y hasta del presupuesto que deseas invertir en publicidad.
Por lo pronto veamos cada una de las ubicaciones de anuncios en Facebook y luego su explicación resumida:
Las ubicaciones de los anuncios no son todas válidas para cualquier tipo de campaña en Facebook. Para no complicarnos, veamos cada una de ellas. Al momento de crear tu conjunto de anuncios Facebook te avisará cuál podrás usar y cuál no.
1. Sección de noticias de la computadora/ordenador
Esta ubicación también es llamada timeline en inglés y permite que tus anuncios de Facebook Ads aparezcan junto con publicaciones de otras personas y amigos en la versión de escritorio de Facebook.
2. Columna derecha de la computadora/ordenador
Esta ubicación sólo es válida para anuncios que se muestren en la versión de escritorio de Facebook ya que lógicamente un teléfono móvil no tiene columnas laterales (sidebars).
3. Sección de noticias del móvil/celular
Esta ubicación muestra los anuncios a personas que accedan a Facebook desde un dispositivo móvil como teléfonos móviles y tablets. Tanto para smartphones y teléfonos básicos.
Cómo podrás apreciar en la imagen de arriba el tamaño de un anuncio en dispositivo móvil es mucho menor que en su versión de escritorio. Es importante analizar la vista previa para saber qué van a ver nuestros usuarios.
4. Anuncios en Instagram
Al elegir esta ubicación, los anuncios creados en la plataforma de Facebook se mostrarán también en Instagram. Este tipo de anuncio es ideal para ampliar la audiencia fuera de Facebook.
5. Red de público (Audience Network)
Cuando seleccionamos Red de Público en el conjunto de anuncios, veremos aparecer los anuncios publicitarios también en aplicaciones de terceros, ya sean apps para teléfonos móviles, tablets, sitios webs asociados visualizados desde un dispositivo móvil y hasta videos.
¿Cómo funciona la Red de Publico de Facebook Ads?
En la imagen de abajo podemos ver algunos ejemplos de cómo serán visualizados los anuncios en la red de público de Facebook.
¿Por qué hacer publicidad en Facebook en la red de público?
Respuesta: porque los clientes están allí. Dependiendo del target a que tu empresa apunte, tus clientes potenciales podrían estar más conectados mediante apps móviles que a través de Facebook.
Consejo: Muchas veces este tipo de ubicación suele tener bajo costo pero baja tasa de conversión también. Una posibilidad es combinar esta estrategia con campañas de remarketing en Facebook (versión de escritorio), ya que desde allí los usuarios realizan sus compras con tarjeta.
Tests A/B con Facebook Ads
Los tests A/B se usan en marketing desde toda la vida pero hoy podemos llevarlos al plano digital de manera bastante sencilla con Facebook.
Un test A/B mide si funciona mejor la versión A o B de determinado anuncio publicitario, campaña de email marketing, versión de una página web, llamadas a la acción, etc; quitando de circulación aquella versión que funciona peor.
¿Cómo hacer un test A/B en un anuncio de Facebook?
La manera más sencilla es:
- Crear una versión (A) de tu anuncio.
- Duplicar el anuncio.
- Modificar un sólo factor (*) para obtener la versión B.
- Poner en circulación ambas versiones.
- Medir cuál versión funciona mejor con los informes de Facebook Ads.
- Descartar la versión “mala”.
- Seguir mejorando la versión “buena”.
(De vuelta al punto #1)
(*) Los factores que se pueden modificar en este ejemplo de test A/B para anuncios de Facebook:
- Título del anuncio.
- Texto del anuncio.
- Imagen del anuncio.
- Formato de la imagen (única imagen o secuencia).
- Botón del anuncio
- Enlace del anuncio.
Landing Pages: Podrías intentar con esta misma técnica para saber cuál variante de tu página de aterrizaje (landing page) funciona mejor, creando dos versiones de la misma y modificando algún factor en la landing. A su vez, deberás crear 2 anuncios iguales pero cambiar la URL (links) hacia la cual enlazan tus anuncios. Es decir, un anuncio por cada página de aterrizaje.
Test A/B de dos targets publicitarios: en el caso que te interese medir las versiones A/B de dos segmentos de público (ej: hombres/mujeres; o 15-24 Vs 25-34 años) deberás realizar el test A/B a nivel de conjunto de anuncios.
Recursos en este artículo
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