En resumen
- Los anuncios en Facebook se diferencian por formato y por ubicación.
- Formatos: común (una imagen) y por secuencia (de 3 a 5 imágenes); ambos tienen el mismo costo.
- Ubicaciones: timeline de escritorio, columna derecha, timeline móvil, Instagram y Red de público; el test A/B permite elegir la que mejor funciona.
Esta pequeña guía está destinada a los tipos de anuncios en Facebook y cuál te conviene más elegir según su tipo, ubicación y formato.
Ya hemos visto en artículos anteriores cuáles tipos de campañas en Facebook elegir según el objetivo de una acción de marketing en concreto. Hoy le toca el turno a la publicidad en Facebook según el tipo de anuncio, formato y su ubicación.
Formatos de anuncios en Facebook
1. Formato común
Es el formato que todos conocemos o hemos visto en nuestro timeline alguna vez. Simple y eficaz en sus varias versiones.
2. Formato por secuencia
Es un tipo de formato especial que ofrece Facebook en el cual el usuario verá entre 3 y 5 imágenes, un texto, un título, descripción de cada imagen y un botón de llamada a la acción (por ej: comprar, más información, contactar, etc.).
Dichas imágenes podrán ser vistas haciendo clic con el mouse en la versión de escritorio o deslizando las imágenes en un dispositivo móvil.
¿Cuánto cuesta anunciar en Facebook con el formato con secuencias? Los anuncios por secuencias tienen el mismo costo que el formato común. La diferencia radica en si este formato resulta más o menos eficaz que el formato común o inclusive que un video, GIF, etc.
¿Qué formato elegir entre el común o el formato por secuencia? Depende de muchos factores, como por ejemplo qué producto estamos vendiendo o si disponemos de suficientes fotos de alta calidad. La mejor forma de analizarlo es mediante un test A/B de anuncios en Facebook.
Ubicación de los anuncios en Facebook
Seguro alguna vez te habrás preguntado cuál ubicación de los anuncios en Facebook es mejor. Como siempre la respuesta es “depende”: del producto, del público al que está dirigida la oferta y hasta del presupuesto que deseas invertir en publicidad.
Las ubicaciones de los anuncios no son todas válidas para cualquier tipo de campaña en Facebook.
1. Sección de noticias de la computadora
Esta ubicación también es llamada timeline en inglés y permite que tus anuncios aparezcan junto con publicaciones de otras personas y amigos en la versión de escritorio de Facebook.
2. Columna derecha de la computadora
Esta ubicación sólo es válida para anuncios que se muestren en la versión de escritorio de Facebook ya que lógicamente un teléfono móvil no tiene columnas laterales (sidebars).
3. Sección de noticias del móvil
Esta ubicación muestra los anuncios a personas que accedan a Facebook desde un dispositivo móvil como teléfonos móviles y tablets. El tamaño de un anuncio en dispositivo móvil es mucho menor que en su versión de escritorio. Es importante analizar la vista previa para saber qué van a ver nuestros usuarios.
4. Anuncios en Instagram
Al elegir esta ubicación, los anuncios creados en la plataforma de Facebook se mostrarán también en Instagram. Es ideal para ampliar la audiencia fuera de Facebook.
5. Red de público (Audience Network)
Cuando seleccionamos Red de Público en el conjunto de anuncios, veremos aparecer los anuncios publicitarios también en aplicaciones de terceros, ya sean apps para móviles, tablets, sitios webs asociados y hasta videos.
¿Por qué hacer publicidad en Facebook en la red de público? Respuesta: porque los clientes están allí. Dependiendo del target al que tu empresa apunte, tus clientes potenciales podrían estar más conectados mediante apps móviles que a través de Facebook.
Consejo: muchas veces este tipo de ubicación suele tener bajo costo pero baja tasa de conversión también. Una posibilidad es combinar esta estrategia con campañas de remarketing en Facebook (versión de escritorio), ya que desde allí los usuarios realizan sus compras con tarjeta.
Tests A/B con Facebook Ads
Un test A/B mide si funciona mejor la versión A o B de determinado anuncio publicitario, campaña de email marketing, versión de una página web, llamadas a la acción, etc.; quitando de circulación aquella versión que funciona peor.
¿Cómo hacer un test A/B en un anuncio de Facebook?
La manera más sencilla es:
- Crear una versión (A) de tu anuncio.
- Duplicar el anuncio.
- Modificar un sólo factor (*) para obtener la versión B.
- Poner en circulación ambas versiones.
- Medir cuál versión funciona mejor con los informes de Facebook Ads.
- Descartar la versión “mala”.
- Seguir mejorando la versión “buena”.
(*) Los factores que se pueden modificar:
- Título del anuncio.
- Texto del anuncio.
- Imagen del anuncio.
- Formato de la imagen (única imagen o secuencia).
- Botón del anuncio.
- Enlace del anuncio.
Landing Pages: podrías intentar con esta misma técnica para saber cuál variante de tu página de aterrizaje funciona mejor, creando dos versiones de la misma y modificando algún factor. Deberás crear 2 anuncios iguales pero cambiar la URL hacia la cual enlazan. Es decir, un anuncio por cada página de aterrizaje.
Test A/B de dos targets publicitarios: en el caso que te interese medir las versiones A/B de dos segmentos de público (ej: hombres/mujeres; o 15-24 vs 25-34 años) deberás realizar el test A/B a nivel de conjunto de anuncios.
Recursos en este artículo
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